共感起点でZ世代の成長物語を描く認知獲得施策

「シュミテクト」の新商品「シュミテクト フューチャーホワイトケア」の特徴は、今の着色汚れをしっかり落とすだけでなく、未来の着色をつきにくくする「未来着色バリア処方」。「未来志向の積立ホワイトニング」という新しい価値提案を軸に、Z世代との新しい接点を生み出す認知獲得施策を設計しました。

「シュミテクトフューチャーホワイトケア」の
新しい価値伝達のためのプロモーション

「未来の着色をつきにくくする」「未来のQOL向上」「積立美容」をポイントに、ターゲットの共感性を意識したストーリーの縦型ショートドラマを制作。さらに、KOL施策との相乗効果で認知拡大を目指しました。また、Xではフォロー＆リポストで商品が当たる「あなたが気になるホワイトニングはどっち？」キャンペーンも開催。

📌  「自分ごと」化しやすいストーリー設定
若年層に人気のショートドラマを活用し、共感性を重視したストーリー設定で「未来を意識した積立ホワイトニング」の価値をコミカルでテンポ良く伝え、商品への興味を引き出す

📌  マルチプラットフォーム戦略で認知拡大を最大化

Xでは美容啓蒙、Instagramではライフスタイル系、Tiktokでは日常系と、プラットフォームごとの文脈に合わせたKOLの選定と広告配信で効果を最大化

👀 ショートドラマ「コツコツちゃんの未来向上の秘密」

推し活 篇

推しの握手会に当選し、歓喜に包まれるコツコツちゃん。推しの動画を見てニヤけるだけの日々を過ごし、最悪なコンディションで握手会当日を迎えてしまう。最高の笑顔で推しに会いに行かなきゃ——半年前のコツコツちゃんに喝を入れた人物とは……？

失恋 篇

「ごめん、別れよう」とスマホでフラれ落ち込むコツコツちゃん。人生最大級の失恋に打ちひしがれ、アラサーの貴重な日々を無駄に過ごしてしまう——そんな未来を変えるため、未来の「私」が立ち上がる。自分磨きをがんばったコツコツちゃんを待つ未来とは？

お仕事 篇

上司から「今度のプレゼン、期待してるよ」とメッセージが届き、動揺して不安になるコツコツちゃん。この後のプレゼンが惨敗に終わる未来を変えるために、1年後の未来の「私」が動き出す！

✅ 共感から始まる未来視点のブランド体験

デジタルネイティブであるZ世代は「自分らしさ」を大切にする一方、「こうあるべき」という価値観はSNSで日々更新され、自分の選択が正しいか自信を持ちきれずに迷いや不安を抱えがちです。

このプロモーションでは、歯磨きやホワイトニングという日常のケアを、未来の自分のための“積立”として再定義。推し活や恋愛、仕事など、Z世代にとって身近なトピックで後悔や葛藤を感じやすい場面を切り取り、未来の「私」が寄り添う構図でストーリーを描くことで、コツコツちゃんの未来や成長を「自分ごと化」できるように設計しています。ブランドが“未来を一緒に描ける存在”となることで、ユーザーとの間に親近感や信頼を育む関係を築くことができると考えています。

【ミレニアルズ及びZ世代が求める顧客体験】N1起点のコミュニケーション設計と制作実行を担う「CDX」