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先日お届けしたMZトレンドレポート6月号をまだご覧になっていない方がいらっしゃるのでリマインドいたします🫡

 ✍️ 自分らしく #ととのう ための相棒

未来の兆しを収集する「TABI LABO」の事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直すトレンドレポート。2025年6月のテーマは飲料業界！注目すべきは #機能性飲料 の広がりです。

健康意識の高まりや不安定な社会生活のストレスを背景に、MZ世代が重視するのは、ただ気分を上げる以上に、心身のコンディションが #ととのうこと。腸活、免疫ケア、睡眠改善、美容サポートなど機能の幅が広がる中、飲料はいま、日常の中で手軽に心身を調整し、自分らしさを支える存在として選ばれているようです。

また、ブランドの価値観や世界観に共感できるか、自分のライフスタイルとどこかでつながっているかどうかも、選ばれる理由のひとつになっています。

今回のレポートでは、こうした変化を「記号」×「新しい文脈」で読み解いています。飲料が自分らしいコンディションを支える相棒として再定義される今、ブランドづくりや戦略設計においても、この視点は欠かせません。 

📌 リサーチャーの“推し”文脈

👨‍💻： #水分補給 のついでに自分に必要な栄養素が摂れる #無糖 #ゼロカロリーの水が気になりました。あるようでなかったカテゴリです。
👩‍💻：私は「Liquid Death」がサプリブランドとコラボした #睡眠サポート ウォーターに注目。 #シュール なプロモもさすがです！

👨‍💻：米・ペプシコの「Poppi」買収でさらに拡大しそうな #プレバイオティック飲料の動向も見逃せません！
👩‍💻：多岐にわたるニーズに応える機能性飲料市場が活性化する一方で、心身の健康をトータルで捉えるMZ世代に対して、アピールポイントをわかりやすく伝える必要性も感じました。

2025年6月号 事例一覧

💧 水分補給×植物由来のアミノ酸で、ミネラルウォーターの新領域を開拓

💧 糖やカロリーを気にせず、日常の水分補給のついでに食物繊維がとれる水

💧 シュールなプロモが話題、メラトニンフリーの睡眠サポートウォーター

💪 若者の就活へのプレッシャーに寄り添う“コンディショニング”ウォーター

💪 簡単、便利、楽しいを形に。運動時の水分補給に最適な濃縮タイプのスポーツドリンク

💪 国産マタタビ配合、ハーブ香るノンカフェイン微炭酸エナジードリンク

✨ プレバイオティックソーダ市場の拡大を牽引するZ世代

✨ 誰でもカジュアルソーシャルアクション、がん治療研究を応援する限定ラベルデザイン

🍊 皮を剥いたときのような香りが楽しめる、希釈型のプレミアム濃縮果汁飲料

✨ コンビニカスタムドリンクの “映え”を叶える、クラッシュ氷の「クリアカップ」

☕ シングルオリジン×スパイス＆果汁×炭酸、新たなコーヒー体験を提供するRTD

☕ 【機能性表示食品】リラックス＆ヘルスケアできるカフェインレスコーヒー

☕ アダプトゲンを含む、機能性マッシュルームコーヒー

🔵 ペットボトルのキャップの上で可愛く喋る・動く、サンリオキャラのAR体験　

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