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第一スマート少額短期保険株式会社が実施した意識調査によれば、Z世代の約7割が自身を「陰キャ」と捉えているそうです。2010年代頃から広まった「陽キャ陰キャ」というカテゴライズですが、2000年代前半のネットカルチャーから生まれた説が濃厚です。
そもそも「陰キャ」が先に使われだし、カウンターとして「陽キャ」も使われるようになりました。「リア充」の派生とも言われ、陰キャから見た皮肉の要素があったのかもしれません。
そして2024年。Z世代は「陽キャを自称すること」はリスキーだと感じていて、陰キャを装う傾向にあるそうです。その理由には「幹事やリーダー役を避けたい」「飲み会に誘われたくない」「人前に立つ役をやりたくない」などがあり、過度なプレッシャーやプライベートの侵害を避ける傾向があるようです。
Z流リスクマネジメントは、「陰キャ」を演じること（TABI LABO）
＜Z世代のキャラクター別チャレンジ意識調査＞Z世代の約７割が“自称陰キャ”と判明！（PR TIMES）
Z世代とは？新しい価値観をリードするZ世代16の特徴（ニュースタ！）
中国のZ世代に人気の「アカデミック・バー」 📕
知的な議論と社交を融合した「アカデミック・バー」が、中国各地の都市で人気のようです。中国版Instagram「Xiaohongshu」では、関連するハッシュタグが170万回閲覧されており、カジュアルな雰囲気の中で、名門校から来店する講演者と学術的な講演やディスカッション楽しむことができると話題に。Z世代のアルコール離れが進むなか、人との繋がりを求めて飲みの場に足を運ぶZ世代が増えている気がします 🍷
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「すなお髪」をキーワードに、X/Instagram/TikTokのSNSプラットフォームを活用し、ターゲットに向けたプロモーションを展開。ユーザーインタビューで発見したインサイトを基に、商品が持っている提供価値/情緒価値/機能価値をユーザーに伝わりやすいよう、PR投稿内容の設計やクリエイティブ制作を行いました。
👉 【DLはお済みですか？】NEW STANDARD THINK TANK｜ミレニアルズ及びZ世代の価値観をまとめた「Quarterly Report 2024＜Autumn＞」を公開中
特集として独自調査「睡眠のニュースタンダード」を収録。睡眠実態調査や最新トレンド、睡眠に関するデプスインタビューを通してみえてきたミレニアルズ及びZ世代における新しい価値観を解説し、サービス発想のヒントとなるソリューション案を提案します。
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NEW STANDARD株式会社は、ミレニアルズ及びZ世代のスペシャリストとして、新しい価値(イミ)創造を “ユーザー起点”でアジャイルに実現する、ブランドDXカンパニーです。
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