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✍️カテゴライズされる
安心感と嫌悪感

ビーウェル社が大学生を対象に実施した「2024年 本当に流行った流行語」で1位となった「界隈」。ビジネス領域においても「界隈消費」のように、若年層の消費行動のひとつとして注目されました。

「界隈」は、SNSなどを通じて共通の趣味や関心を持つ人たち同士で “ゆるやか”に繋がっていることを表現するキーワードです。自分の無自覚な行動や価値観が「◯◯界隈」と言語化されることは一種の安心感を与えてくれますが、他人から「◯◯界隈だよね？」とカテゴライズされることはネガティブに感じるなど、帰属に対する境界線があいまいなことも特徴的です。

また「界隈」は推し活やファッション領域だけではなく、「自然界隈」「◯◯キャンセル界隈」など、特定の文脈から生まれるトライブ（＝スモールマス）へと広がっていきました。これらのインサイトには、2025年の消費トレンドを読み解くためのヒントがたくさん詰まっているのではないでしょうか。

Z世代が選んだ、2024年流行語大賞は『〇〇』！「ふてほど」は驚きの結果に！（PR TIMES）

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アメリカの調査会社YPulseの調査によると、MZ世代は対面での交流を求めてボードゲームクラブに参加する傾向が強まっているそう。チェスや麻雀といった古典的なゲームが特に人気を集めており、これらのクラブで若者たちはゲームを通じて新しい友人関係を築いています。MZ世代は読書クラブやランニングコミュニティなど、さまざまなオフラインでの交流の場に注目している傾向にありますね 😼

Gen Z and Millennials Find Offline Joy in Board Game Clubs（The New York Times）

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